НАВЫКИ
Хард-скиллы (PPC & Analytics):
- Глубокая экспертиза в Google Ads и Яндекс.Директ, умение настраивать CRM-трекинг конверсий, рассчитывать ROMI, CAC, LTV.
- Продвинутое владение Excel/Google Таблицами.
- Продуктовые навыки (Product): Понимание принципов конверсии посадочных страниц (CRO), умение проводить аудит конкурентов, формулировать и тестировать гипотезы (А/Б тесты), докручивать офферы под разные сегменты аудитории.
ТРЕБОВАНИЯ
- Умение мыслить бизнес-метриками (выручка, маржа, EBITDA), а не только кликами и CTR.
- Самоходность: способность получить от руководителя верхнеуровневую задачу (например, «нужно снизить CPL по направлению премиум-авто на 15%»), самостоятельно составить план и реализовать его.
- Идеальное понимание специфики локального рынка (Казахстан) и специфики аудитории.
ЗАДАЧИ
-Трафик: Настройка, постоянный аудит и оптимизация рекламных кампаний (Google, Яндекс), масштабирование связок, контроль выполнения KPI по лидам и окупаемости.
- Продукт: Улучшение клиентского пути (CJM). Анализ посадочных страниц, оптимизация форм захвата, координация создания новых креативов (банеров, постеров) под разные офферы.
ОПЫТ РАБОТЫ
- Опыт в digital-маркетинге от 3–5 лет (уровень Strong Middle / Senior).
- Обязателен успешный опыт управления бюджетами в performance-каналах (e-commerce, автосфера или услуги с высоким средним чеком) с подтвержденными результатами в цифрах (рост ROI/снижение CPL).
- Опыт работы в связке с топ-менеджментом или РОМом, где кандидат выступал не просто руками, а генератором идей.
ТРУДНОСТИ
- Высокая динамика: Рынок аренды авто и инвестиций гибкий и сезонный. Нужно уметь быстро пересобирать кампании и менять офферы на лету.
- Кросс-функциональность: В один день нужно собирать сложный аналитический отчет в таблицах, а в другой — ставить ТЗ дизайнеру на minimalist-постер для Instagram и спорить о качестве лидов с отделом продаж.
- Работа с гипотезами: Не все продуктовые тесты будут «стрелять», нужно уметь быстро признавать неудачу гипотезы, делать выводы и идти дальше.
КОМПЕТЕНЦИИ
- Бизнес-мышление: Понимание, как маркетинг влияет на конечную прибыль компании.
- Высокий уровень ответственности: Позиция предполагает, что человек может подстраховать руководителя и принять операционное решение самостоятельно.
- Структурность и системность: Способность навести порядок в рекламных кабинетах и аналитике, разложив все по полочкам.